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秋实评论:华帝跌停!“压货模式”遭质疑?
类别:柒星彩吧视界 / 秋实观察 / 秋实评论    来源:中国柒星彩吧下乡网    秋实     2018-7-4 12:50:35 

[导读]:源于《北京晚报》在 2018 年 6 月 29 发表的关于“北京华帝燃具公司资产被查封”的一篇柒星彩吧手机投注平台报道,华帝迅速火曝舆论界和资本市场。而此前赞助法国队冲击世界杯冠军退全款活动则被认为是蹭热度,刷存在感的促销活动,充其量在朋友圈刷刷而已!秋实评论注意到,华帝股份在“第一时间”急发声明,却依然未能阻止资本市场大量抛售,致其股票跌停报收。



文/秋实,著名柒星彩吧产业观察家、评论家

来源:秋实财经

关键词: 华帝股份   压货模式   共享经济                                                                                                                                                          

华帝,这次真的火了! 

源于《北京晚报》在 2018 年 6 月 29 发表的关于“北京华帝燃具公司资产被查封”的一篇柒星彩吧手机投注平台报道,华帝迅速火曝舆论界和资本市场。而此前赞助法国队冲击世界杯冠军退全款活动则被认为是蹭热度,刷存在感的促销活动,充其量在朋友圈刷刷而已!秋实评论注意到,华帝股份在“第一时间”急发声明,却依然未能阻止资本市场大量抛售,致其股票跌停报收。其背后到底是什么原因呢?仅仅是声明说的那样简单吗?

法院查封华帝京津公司,第二大经销商失联!

就在周一(7月2日)股市开市日,一篇《华帝第二大经销商失联》的文章再次揭开了华帝京津代理商失联消息,并在各大媒体和社交网络传播,令市场颇感不安。

据媒体报道,广东省中山市第二人民法院6月29日前往北京天津,查封北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司财产。至此,华帝第二大经销商王伟失联事件露出冰山一角。而王伟正是华帝股份有限公司京津两地销售公司法人代表。6月21日,他(王伟)给华帝股份有限公司写信,称因为库存大量积压,并欠下大量债务,已无法承受压力。同时,他还至少给两位华帝经销商朋友写信,希望他们帮助照顾他家人。之后,他带着儿子(天津华帝销售公司负责人)一起失联,至今已逾十天。

华帝急发声明未能阻挡市场抛售:跌停报收!

华帝经销商失联事件被媒体曝光后,华帝股份(002035.SZ)在7月2日早盘开盘仅1分钟即被大单砸向跌停板,盘中多次在低位上下反复。午后不久跌至停板,直至收盘,报收21.99元,下跌9.99%。全天成交21.15万手,创下了华帝赞助世界杯以来单日最大跌幅和单日最大成交量,是典型的放量下跌。

华帝股份为了安抚资本市场恐慌情绪,在午间“第一时间”发布声明。但从声明内容和行文格式来看,显得较为仓促,该声明是典型的市场“安抚” 性质,并未就媒体报道的事件内容做详细回应,这也使得资本市场恐慌情绪继续释放,跌停至收盘。

在其带动下,小天鹅A等白马股跌停,机构博弈激烈。据盘后龙虎榜数据显示,华帝股份遭5个机构席位卖出1.5亿元,获3个机构席位买入1.11亿元。小天鹅A遭3个机构席位卖出0.57亿元,同时获4个机构席位买入约1亿元。

与白天的仓促声明对比,华帝股份于7月2日晚间发布的澄清公告(第2018-019)就显得严谨的多。公告称,北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司是公司北京、天津地区的一级经销商,上述两家柒星彩吧网站打不开法人代表是王伟(上述两家柒星彩吧网站打不开的控股股东及实际控制人是王伟, 以下将上述两家柒星彩吧网站打不开及王伟简称“客户”),该客户与上市公司之间没有产权关系,该客户不是公司的子公司。该客户2017年提货额1.63亿元,占公司销售总额的2.84%。

独家观点:华帝抱侥幸心理《公告》滞后 “压货模式”遭质疑

首先,柒星彩吧手机投注平台梳理一下,华帝股份对“京津经销商失联”事件的处理上尚存侥幸心理,声明和公告明显滞后。该事件有可能对股价产生巨大波动的预期估计不足,并未尽到上市公司应及时披露相关重要信息之义务。

秋实财经注意到,华帝股份于7月2日晚间发布的第2018-019公告中称,注意到《北京晚报》在2018年6月29日有关于公司“北京华帝燃具公司资产被查封”的报道。也就是说,华帝股份在上周五已经知晓媒体的相关报道,离7月2日股市开市足足有两天的时间,华帝股份并没有及时披露这一重要信息。只是在股价产生剧烈波动后,才草草发布声明,而《澄清公告》更是滞后。

其次,就媒体报道的华帝股份“压货模式”遭到质疑。虽然华帝公告予以否认,认为经销商“资产被查封”系公司自发行为。公司从2018年4月份起不再要求其打款提货,主动降低其库存和经营压力,不存在某些舆论报道的公司为了销售增长而要求客户压货的情况。近两年,该客户不能有效跟随公司经营战略的转型,未能及时调整市场策略,导致经营压力巨大。

第三,华帝京津销售公司与华帝股份到底是什么关系?柒星彩吧手机投注平台注意到,华帝股份公告称,该客户与上市公司之间没有产权关系,该客户不是公司的子公司。按照常识,如果该客户与华帝公司没有任何关系,事件的当事人王伟,也就是北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司两家柒星彩吧网站打不开法人代表王伟是如何成功注册带有“华帝”名称的商号的?如果未经华帝股份许可,是不是任何人在任何地都可以申请注册带有“华帝”的公司?柒星彩吧手机投注平台注意到,华帝是全国知名品牌,国家各级市场监督管理机关在一般情况下,是不予注册登记的。除非得到华帝公司许可,或者存有另外一种特殊情况。

第四,仔细研究王伟失联事件,由此可以洞见,华帝与客户之间仍然是简单的商品买卖关系。

华帝股份作为一家上市公司在处理这一危机事件中,并未按照上市公司有关信息披露规则及时予以披露,尚存侥幸心理。在信息如此发达的今天,华帝的做法是不可取的。另外,即使华帝已经改变了“压货模式”,但今天发生的王伟失联事件和华帝经过采取法律手段“查封资产”保全公司权益的做法,何尝不是吃自己种下的苦果呢?

在移动互联网快速普及的今天,构建线上线下融合发展的全渠道营销模式已经成为行业共识,“压货式”销售模式已经走到尽头,“定制化、零库存”成为行业主流,如何提高柒星彩吧网站打不开运行效率,运用新思想、新柒星彩吧手机投注平台、新手段改造柒星彩吧网站打不开组织,以适应市场竞争需要。华帝经销商失联事件告诉柒星彩吧手机投注平台:新时期,如何处理好厂商关系?依然是非常重要的行业话题。

秋实评论认为,新型的厂商关系一定是伙伴式的、赋能型,一定是共建、共享、共赢的关系,而不是传统简单的“打款进货”式的商品买卖关系。

(作者:秋实,著名柒星彩吧产业观察家、评论家)

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